大学整合营销传播上册《整合营销传播概论》练习题

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本单元考点（4 个）

整合营销传播的定义与内涵整合营销传播的兴起与发展整合营销传播的核心理念整合营销传播与传统营销的区别

本单元练习题（9 题）

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1. 某手机品牌上市前制定了传播方案：市场部依据消费者调研数据确定“年轻职场人群”为目标受众，随后统一规划广告、公关、社交媒体与门店体验活动，确保各渠道传递一致的品牌口号“高效生活，一手掌控”，并根据传播效果数据持续调整预算分配。该方案的设计思路集中体现了整合营销传播的哪一核心理念？A. 以企业自身生产能力为中心，单向输出品牌信息　B. 以消费者为中心，通过多种传播工具的协同整合实现一致的品牌信息传递　C. 以降低传播成本为唯一目标，尽量削减传播渠道数量　D. 以广告作为唯一主导手段，其余传播工具只起辅助装饰作用

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2. 某家电企业过去依赖电视广告、终端促销各自独立运作，由不同部门分别制定预算与信息内容；引入整合营销传播（IMC）理念后进行改革。下列关于该企业改革前后做法对比的分析，正确的是（　　） A. 改革前以顾客数据库驱动传播决策，改革后才转向单向大众传播 B. 改革前各部门信息独立、缺乏协同，改革后强调统一品牌形象与传播工具的协同组合 C. IMC与传统营销传播的区别在于传播工具数量多少，工具用得越多越属于IMC D. IMC要求完全放弃广告与促销，只通过数据库直邮与顾客沟通

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3. 整合营销传播（IMC）理论于20世纪80年代末90年代初在美国兴起，其提出者是美国西北大学教授唐·舒尔茨等人。下列关于整合营销传播兴起背景与发展历程的表述，正确的是（　　） A. IMC兴起于20世纪50年代，是对传统大众广告理论的直接继承 B. IMC的兴起与媒介环境碎片化、消费者主导地位增强、企业传播资源整合需求密切相关 C. IMC理论一经提出便迅速取代了所有传统营销理论，此后没有进一步发展 D. IMC的发展与信息技术、数据库营销的普及没有关系

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4. 美国广告代理商协会（4As）对整合营销传播的定义强调：营销传播计划的概念，要求确认一系列传播学科的价值并加以综合，从而实现对消费者的传播效果最大化与清晰化。下列对该定义内涵的理解中，最准确的一项是：A. IMC 就是将企业所有传播预算平均分配到广告、公关、促销等各渠道，以保证资源公平使用　B. IMC 强调以消费者为中心，将广告、公关、促销、直销等各传播手段进行战略性整合，传递一致的品牌信息，实现传播效果最大化　C. IMC 指企业仅通过广告一种手段，反复向消费者传递同一广告语以加深记忆　D. IMC 是各部门各自为政开展传播活动，只要活动数量足够多即可形成传播合力

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5. 下列关于整合营销传播（IMC）与传统营销传播的区别，表述正确的是（　　） A. IMC以多种传播工具的简单叠加为核心，传统营销以顾客数据库为中心 B. IMC强调从消费者需求出发进行双向沟通，传统营销侧重以产品和企业为中心的单向传播 C. IMC完全取消了广告和促销等传统传播手段 D. IMC与传统营销没有实质区别，只是名称不同

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6. 某国际营销协会在界定「整合营销传播」时，未直接照搬教材定义，而是从内涵角度做了如下概括：它是一种经营传播计划的理念，要求企业对广告、公关、促销、直效营销等各类传播工具与学科的价值逐一识别、评估并加以组合运用，使分散的传播信息合并为一个整体，从而让信息传递给目标消费者时更清晰、传播效果达到最大。这一概括在核心内涵上与标准定义保持一致。据此逆向判断，下列关于整合营销传播定义与内涵的表述中，不正确的是： A. IMC强调对多种传播学科与工具的价值进行确认并加以综合运用 B. IMC追求的落脚点是使传播效果最大化并保证信息对消费者的清晰传达 C. IMC要求把各类传播活动整合为统一的传播计划概念，而非孤立分散运作 D. IMC的本质是企业内部各职能部门的组织结构重组与人事管理制度的一体化

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7. 下列关于整合营销传播（IMC）与传统营销传播的区别，表述正确的是（　　） A. IMC以顾客数据库为起点，从消费者需求出发进行双向沟通，传统营销多以企业自身产品为中心进行单向传播 B. IMC只强调广告这一种传播工具，传统营销则综合运用各类传播手段 C. IMC与传统营销完全相同，只是换了新的名称 D. IMC以企业内部管理为核心，传统营销以财务核算为核心

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8. 20世纪80年代末至90年代初，企业营销传播环境发生深刻变化，传统以广告为主的单向传播模式效果递减。下列关于整合营销传播兴起原因与发展进程的表述，不正确的是哪一项？ A. 媒介碎片化与受众分流使单一广告难以有效触达目标消费者 B. 消费者信息接收方式变化要求企业以统一的传播形象进行双向沟通 C. 信息技术与数据库营销的发展为整合传播提供了实现手段 D. 整合营销传播的兴起意味着企业可以放弃广告，完全依赖人员推销

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9. 某咨询公司梳理整合营销传播（IMC）发展脉络：20世纪80年代末90年代初，美国西北大学教授唐·舒尔茨等学者提出IMC理论；此后IMC从注重传播工具组合的战术性整合，逐步演进为以顾客为中心、数据库驱动的战略性整合。下列关于IMC兴起与发展进程的表述，与史实相符的是哪一项？ A. IMC理论最早由英国广告学者于20世纪70年代提出，旨在应对广告费用上涨 B. IMC兴起的重要背景之一是媒体碎片化与受众分众化使传统大众广告的单向传播效果递减 C. IMC理论自提出后始终停留在战术层面，未发展为战略管理导向的理论 D. IMC的兴起标志着企业彻底放弃了广告这一传播手段，全面转向销售促进

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