整合营销传播的兴起与发展 — 市场营销选择题
题目
整合营销传播（IMC）理论于20世纪80年代末90年代初在美国兴起，其提出者是美国西北大学教授唐·舒尔茨等人。下列关于整合营销传播兴起背景与发展历程的表述，正确的是（ ）
A. IMC兴起于20世纪50年代，是对传统大众广告理论的直接继承
B. IMC的兴起与媒介环境碎片化、消费者主导地位增强、企业传播资源整合需求密切相关
C. IMC理论一经提出便迅速取代了所有传统营销理论，此后没有进一步发展
D. IMC的发展与信息技术、数据库营销的普及没有关系