整合营销传播的定义与内涵 — 市场营销选择题
题目
美国广告代理商协会（4As）对整合营销传播的定义强调：营销传播计划的概念，要求确认一系列传播学科的价值并加以综合，从而实现对消费者的传播效果最大化与清晰化。下列对该定义内涵的理解中，最准确的一项是：A. IMC 就是将企业所有传播预算平均分配到广告、公关、促销等各渠道，以保证资源公平使用 B. IMC 强调以消费者为中心，将广告、公关、促销、直销等各传播手段进行战略性整合，传递一致的品牌信息，实现传播效果最大化 C. IMC 指企业仅通过广告一种手段，反复向消费者传递同一广告语以加深记忆 D. IMC 是各部门各自为政开展传播活动，只要活动数量足够多即可形成传播合力