整合营销传播的兴起与发展 — 市场营销选择题
题目
某咨询公司梳理整合营销传播（IMC）发展脉络：20世纪80年代末90年代初，美国西北大学教授唐·舒尔茨等学者提出IMC理论；此后IMC从注重传播工具组合的战术性整合，逐步演进为以顾客为中心、数据库驱动的战略性整合。下列关于IMC兴起与发展进程的表述，与史实相符的是哪一项？
A. IMC理论最早由英国广告学者于20世纪70年代提出，旨在应对广告费用上涨
B. IMC兴起的重要背景之一是媒体碎片化与受众分众化使传统大众广告的单向传播效果递减
C. IMC理论自提出后始终停留在战术层面，未发展为战略管理导向的理论
D. IMC的兴起标志着企业彻底放弃了广告这一传播手段，全面转向销售促进