整合营销传播的兴起与发展 — 市场营销选择题
题目
20世纪80年代末至90年代初，企业营销传播环境发生深刻变化，传统以广告为主的单向传播模式效果递减。下列关于整合营销传播兴起原因与发展进程的表述，不正确的是哪一项？
A. 媒介碎片化与受众分流使单一广告难以有效触达目标消费者
B. 消费者信息接收方式变化要求企业以统一的传播形象进行双向沟通
C. 信息技术与数据库营销的发展为整合传播提供了实现手段
D. 整合营销传播的兴起意味着企业可以放弃广告，完全依赖人员推销
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