大学整合营销传播上册《媒介策划与整合》练习题

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本单元考点（4 个）

媒介策划的基本流程媒介组合策略到达率与接触频次跨媒介整合传播

本单元练习题（9 题）

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1. 某公司季度媒介策划已进入收尾阶段，负责复盘的实习生梳理出五项工作记录：①根据触达率与频次数据撰写效果评估报告；②确定“三个月内让目标消费者品牌认知率提升至50%”的媒介目标；③在预算约束下比较电视、短视频平台与地铁广告的覆盖面、成本与受众匹配度；④明确25—35岁都市白领为核心目标受众；⑤选定短视频平台投放为主、地铁广告为辅并签订排期。按照媒介策划的基本流程，上述工作的正确顺序是：A. ②④③⑤①　B. ④②③⑤①　C. ②③④⑤①　D. ④③②⑤①

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2. 某运动品牌媒介部围绕媒介策划的基本流程开展一项跨媒体整合传播任务。工作记录如下：①依据目标受众媒体接触习惯与各媒体覆盖率，制定跨媒体组合方案；②明确传播目标为“半年内目标受众品牌回想率达到40%”；③根据投放进度与预算调整投放计划，并监测触达数据；④向各媒体购买具体版面与时段，安排投放排期。此外，甲同学认为媒介组合方案的确定应早于传播目标的设定，乙同学认为效果评估与调整属于媒介策划基本流程的收尾环节。下列判断正确的是：A. 流程顺序为②①④③，甲乙均正确　B. 流程顺序为②①④③，甲错误乙正确　C. 流程顺序为①②④③，甲正确乙错误　D. 流程顺序为②④①③，甲乙均错误

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3. 某企业开展新品上市宣传，媒介部按照媒介策划的基本流程开展工作。下列关于该流程正确排序的是：①确定传播目标与目标受众；②选择具体媒体并购买版面/时段；③进行媒介组合与效果评估；④制定媒介策略与预算分配。正确的流程顺序是（　） A. ①④②③ B. ①②④③ C. ④①③② D. ①④③②

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4. 某品牌一次媒介投放的毛评点（GRP）合计为 480，目标人群到达率为 60%，假设各触达人群接触频次相同，则平均接触频次为多少？ A. 6 次　B. 8 次　C. 8.5 次　D. 12 次

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5. 某新上市饮品计划同时使用电视广告、社交媒体推广与线下试饮活动三种媒介触达目标消费者。这种将多种媒介渠道加以搭配、协同传递统一品牌信息以提升整体传播覆盖与效果的做法，属于下列哪种策略？ A. 单一媒介集中投放策略 B. 媒介组合策略 C. 价格促销策略 D. 渠道分销策略

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6. 某地方饮料品牌计划在新城区推广一款低糖茶饮，媒介部拟按媒介策划的基本流程推进工作。下列环节的正确排序是：①设定媒介目标（如到达率、频次）；②评估各媒体组合的传播效果并反馈优化；③进行市场与受众分析，明确目标消费群；④制定媒介组合策略，分配预算；⑤选择具体媒体并执行购买。A. ③①④⑤② B. ③④①⑤② C. ①③⑤④② D. ④③①⑤②

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7. 某新品牌在全国市场开展一轮整合媒介投放，计划总毛评点（GRP）为500。投放方案要求目标人群的平均接触频次不低于8次，且各触达人群的接触频次相同。在满足该频次要求的条件下，本次投放的目标人群到达率最高可达到多少？ A. 62.5%　B. 60%　C. 64%　D. 66.7%

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8. 某品牌在一轮整合媒介投放中，目标人群共 2000 万人，其中 500 万人至少接触过一次广告，且被触达者平均每人接触广告 7 次。该轮投放的毛评点（GRP）为多少？ A. 125　B. 175　C. 280　D. 350

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9. 某智能家居品牌开展年度整合营销传播，预算仅能支撑两类媒介深度投放。候选媒介特点如下：甲媒介覆盖面广但互动性弱；乙媒介精准触达高价值人群且转化率高；丙媒介成本低但单次触达影响力有限；丁媒介能强化品牌形象但难以量化直接销售效果。若品牌当期核心目标是「在有限预算内最大化高质量客户的即时转化」，则最合理的媒介组合策略是：A. 甲+丁，以广覆盖与品牌形象带动转化 B. 乙+丙，以精准转化为主、低成本媒介补充触达频次 C. 甲+乙，追求覆盖与精准并重的均衡组合 D. 丙+丁，以低成本高频触达累积品牌资产间接促转化

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