大学整合营销传播上册《整合营销传播伦理与法规》练习题

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本单元考点（5 个）

广告法律法规合规要求消费者隐私保护原则广告真实性与反虚假宣传代言规范与知识产权保护整合营销传播的社会责任

本单元练习题（9 题）

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1. 某公司推广一款「植物胶原蛋白饮」，广告中宣称「临床证明服用本品7天可令皮肤胶原蛋白增加30%，所有用户反馈零差评」。经查，该「临床证明」实为公司内部进行的20人问卷满意度调查，并未经任何医学临床验证；「零差评」则删去了因疗效不佳退货差评的记录。依据我国广告法规关于真实性与反虚假宣传的要求，下列对该广告行为的定性最准确的是（　）。 A. 只要消费者实际购买意愿未明显受损，使用夸大但可辩护的用语即属合理商业吹嘘 B. 伪造临床数据并隐瞒不利评价，构成虚假广告，违背广告真实性原则 C. 属于艺术化表达自由，法规仅约束价格欺诈，不涉及功效宣传 D. 仅需在广告角落加注「效果因人而异」即可免责，无需撤回宣传内容

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2. 某企业拟发布一则保健食品广告，准备了以下四项安排。依据我国广告法律法规的合规要求，其中哪一项属于合法做法？A. 在广告中宣称该保健食品对预防疾病有治疗作用　B. 聘请曾以该产品消费者身份出演广告的明星继续代言并声称自己长期受益　C. 在广告中标明"本品不能代替药物"的提示语　D. 使用"销量全国第一"的表述且未标明数据出处

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3. 某代言人未使用过某减肥产品，却在广告中宣称自己因使用该产品而减重成功。依据《中华人民共和国广告法》关于代言规范的规定，下列判断正确的是（　　） A. 该行为违法，广告代言人不得为未使用过的商品作推荐、证明 B. 该行为合法，代言人只需按广告主提供的内容表述即可 C. 该行为是否违法取决于产品实际效果 D. 该行为合法，因为代言人享有言论自由

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4. 某食品企业在整合营销传播中同时开展以下四项活动：①在广告中标注"本品不能替代药物"的提示；②将高糖产品广告主要投放于成人节目时段，避开儿童收视高峰；③在促销活动中如实说明赠品的数量与获取条件；④邀请消费者参与产品改进问卷调查并公布结果。上述活动中，直接体现"整合营销传播的社会责任"中对弱势群体（尤其是未成年人）予以保护的是（　　） A. ① B. ② C. ③ D. ④

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5. 某家电企业在新品空气净化器广告中宣称：「经国家级检测机构验证，甲醛去除率高达99.9%，连续三年销量全国第一，无数用户实测数据证明效果显著」。经监管部门核查：该99.9%数据来自实验室30立方米密闭仓内2小时的极端测试条件，与实际家庭使用环境差异极大；「销量第一」实为其某款低价配件的销量统计；「用户实测数据」仅为公司客服收到的好评汇总。下列关于该广告法律责任的判断，正确的是：A. 广告数据均有来源，只要标注检测条件即可免责，属正常的营销夸张　B. 该广告构成虚假宣传：以片面、断言式数据误导消费者，销量统计口径偷换，违反广告真实性与反虚假宣传要求　C. 仅「销量第一」违法，检测数据因出自国家级机构而完全合法　D. 该行为属合同违约而非广告违法，消费者只能依买卖合同索赔

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6. 某电商平台在开展精准广告投放前，须遵循消费者隐私保护原则。下列做法中，最符合该原则基本要求的是： A. 在未告知消费者的情况下收集其浏览记录并用于定向推送 B. 收集和使用消费者个人信息前，明确告知用途并征得其同意 C. 将用户手机号码出售给第三方广告公司以扩大传播范围 D. 强制要求消费者授权全部个人信息后方可使用基本功能

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7. 某健康App计划向用户推送个性化养生资讯，依据消费者隐私保护原则，下列做法中正确的是：A. 在用户注册时未作任何提示，即默认收集其运动与睡眠数据用于推送 B. 明确告知用户收集目的和范围，并经用户同意后再收集和使用其数据 C. 将用户的健康数据随意出售给第三方广告公司牟利 D. 未经用户同意公开其购药记录以提升广告点击率

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8. 某化妆品公司在电商页面宣称其面霜「经权威机构检测，使用28天皱纹减少45%，效果居同类产品第一」。经核实：该检测样本仅12人且由公司自行委托未具名机构完成；「第一」的排名来自公司自己组织的网络投票。依据《广告法》关于广告真实性与反虚假宣传的规定，下列哪项认定最准确？ A. 广告内容有检测报告佐证即属真实，不构成虚假宣传 B. 样本极小、机构不明且排名依据为自办投票，涉嫌以虚假或引人误解的内容欺骗误导消费者 C. 只要产品确实有一定抗皱效果，夸大数据属正常营销手段，不违法 D. 该广告仅在电商平台发布，不受广告真实性相关法规约束

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9. 某保健品企业在直播带货中宣称：「本品经国家批准的保健功能为辅助降血脂，同时能根治高血压，多位消费者服用一周后血脂指标恢复正常」。经核实：根治高血压的宣传无任何科学依据；「消费者反馈」系企业付费邀请人员所作且未经证实。依据《广告法》及广告真实性原则，下列关于该广告的判断正确的是： A. 保健功能经过国家批准，整体广告合法，仅需补充「个体效果因人而异」即可 B. 消费者反馈属于主观体验表达，不构成虚假宣传，无需审查 C. 该广告同时构成虚假宣传与引人误解的宣传：扩大功效（根治高血压）属于虚假内容，虚构使用效果（消费者反馈无依据）属于误导性内容，违反广告真实性要求 D. 只要产品本身质量合格，广告夸大宣传不违反广告真实性原则

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