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大学整合营销传播上册《数字与社交媒体营销》练习题

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本单元考点（4 个）

社交媒体平台选择策略数字广告形式与特点品牌社群运营管理网红营销策略

本单元练习题（18 题）

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1. 某新锐饮料品牌在推广新品时，同时使用了短视频平台的信息流广告、社交媒体上的KOL种草笔记，以及搜索引擎的关键词竞价广告。以下关于这些数字广告形式特点的说法，正确的是： A. 信息流广告以原生内容形式嵌入用户浏览场景，干扰性较低 B. KOL种草笔记属于搜索引擎营销，主要依靠关键词触发 C. 关键词竞价广告的特点是按展示时长固定收费，与点击量无关 D. 三种广告形式均属于传统电视广告的延伸，不具备互动性

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2. 某新锐运动饮料品牌计划在数字整合传播中选择一个主攻社交媒体平台。品牌调研发现：核心目标人群为18-25岁年轻运动爱好者，追求即时互动与短视频内容传播；候选平台情况如下：平台甲用户以35岁以上商务人士为主，图文资讯属性强；平台乙18-25岁用户占比65%，短视频渗透率高、互动转化率在四个平台中最高；平台丙用户年龄分布均匀，以长视频内容为主；平台丁以学生社群讨论为主，但互动形式单一、传播扩散力弱。根据社交媒体平台选择策略中『目标人群匹配度、内容形式适配性、互动传播效率』三原则，该品牌应优先选择哪个平台作为主阵地？ A. 平台甲 B. 平台乙 C. 平台丙 D. 平台丁

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3. 某品牌在数字营销活动中同时使用了四种数字广告形式：搜索广告（按点击付费）、信息流广告（按千次曝光付费）、开屏广告（按天包段购买）和社交裂变广告（按转发效果付费）。下列关于这四种数字广告形式特点的判断，正确的是 A. 开屏广告按天包段购买，说明其计价方式与广告实际曝光量完全无关，属于典型的效果导向广告 B. 信息流广告嵌入内容环境之中，原生性强、干扰度低，但曝光量受平台算法分发机制影响较大 C. 搜索广告按点击付费，说明用户点击行为不受广告文案与关键词匹配度的影响 D. 社交裂变广告依赖用户主动转发传播，因此其传播范围完全可控，效果可精确预估

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4. 某国产美妆新品牌计划通过单一主攻平台开展社交媒体营销，以集中资源建立用户口碑。调研显示：品牌目标人群为22至30岁都市女性，注重深度种草内容与真实用户测评分享，决策链路较长且依赖社区讨论氛围；候选平台特征为：平台甲以娱乐短视频为主，内容消费碎片化；平台乙以图文社区见长，用户主动搜索测评笔记比例高，社区信任度强；平台丙以熟人社交为主，公开内容曝光有限；平台丁以新闻资讯为主，互动性弱。依据社交媒体平台选择策略，该品牌最应选择的主攻平台是：A. 平台甲　B. 平台乙　C. 平台丙　D. 平台丁

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5. 某高端机械腕表品牌开展数字整合传播，其核心目标顾客为30-50岁、注重品牌文化的高收入人群，偏好图文深度内容与专业测评。候选平台调研如下：平台甲以15-30秒短视频为主，用户以18-25岁娱乐化浏览为主；平台乙以中长图文与专业问答为主，用户中高收入职场人群占比高且深度阅读意愿强。依据社交媒体平台选择策略中「平台特性—目标人群—内容形态」三要素匹配原则，该品牌应优先选择平台____（填「甲」或「乙」）。

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6. 某在线职业教育机构拟在社交媒体中选择一个主攻平台开展数字整合传播。调研显示：其核心目标人群为22至32岁、有职业晋升需求的职场人士，偏好长图文与深度知识型内容，决策时重视专业论证与口碑依据。候选平台特征为：平台甲以娱乐短视频为主，内容碎片化、停留时间短；平台乙以知识问答与专业长内容为核心，用户主动搜索、深度阅读意愿强；平台丙以生活美图分享为主，种草氛围浓厚但专业论证内容稀缺。依据社交媒体平台选择策略中“目标人群媒介使用习惯与内容属性匹配”原则，该机构应选择平台____作为主攻平台，其主要依据是该平台的内容形态与用户的____消费习惯高度匹配（第二空填两字词）。

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7. 某跨境电商品牌开展节日促销，计划投放两类数字广告：A类按千次展示付费，适合快速扩大品牌曝光；B类按点击付费，用户主动搜索意向强、转化率高但单价较贵。若预算有限且当期核心目标是提升品牌知名度而非即时销售，则最合理的广告形式选择及其理由是哪一项？ A. 选B类，因为按点击付费的转化率更高，能带来更多即时订单 B. 选A类，因为其按千次展示计费、触达面广、单次曝光成本低，契合知名度目标 C. 两类都不选，知名度目标必须依靠线下广告实现 D. 选B类，因为点击付费方式下品牌无需为无效曝光付费，曝光效率最高

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8. 某运动品牌在社交平台组建官方跑者社群后，管理团队制定了成员发言规范、定期发起线上打卡活动，并对积极成员授予荣誉标识，以提升成员归属感与活跃度。这一系列做法属于整合营销传播中的____运营管理。

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9. 某美妆品牌计划投放一位网红推广新品，收集了三位候选人的报价与数据预估：网红甲报价 5 万元，预计触达 40 万人，粉丝互动率 6%；网红乙报价 3 万元，预计触达 20 万人，粉丝互动率 9%；网红丙报价 8 万元，预计触达 50 万人，粉丝互动率 5%。若以「单次互动成本＝报价÷（预计触达×互动率）」作为选择网红的核心指标，该品牌应选择哪位网红，其单次互动成本约为多少？ A. 甲，约 2.08 元 B. 乙，约 1.67 元 C. 丙，约 3.20 元 D. 甲，约 2.08 元但触达最大故仍应选甲

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10. 某品牌官方粉丝社群运营团队进行月度社群健康度评估：月末统计时，社群总成员为1400人，其中当月新加入成员为250人，其余均为上月末已留存的老成员；已知上月末社群成员总数为1200人。据此计算，该社群当月的成员留存率为____%（结果保留一位小数）。

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11. 某新锐智能手表品牌开展上市推广，组合使用了多种数字广告形式。其中：形式甲在用户打开移动应用时以3—5秒全屏画面强制展示，按天包段购买，适合集中引爆品牌声量；形式乙嵌入社交平台内容流之中，以原生内容形态按千次曝光计费；形式丙通过激励用户转发分享实现裂变扩散，按转发效果付费；形式丁依据用户搜索关键词竞价，按点击付费。请依据各数字广告形式的特点完成填空：甲属于____广告，丙属于____广告。

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12. 品牌在社交平台上建立官方粉丝社群后，运营团队围绕成员共同兴趣持续输出内容、组织活动并制定互动规范，以增强成员归属感和参与度。这种围绕品牌凝聚用户、促进成员长期互动与忠诚的运营活动，在数字营销中称为____运营管理。

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13. 某手工烘焙工作室希望提升线上品牌曝光，其核心目标顾客为热衷分享生活美图的都市白领女性。若工作室欲选择一个以图片与短视频内容为主、用户互动氛围浓厚的社交媒体平台作为主攻阵地，最恰当的选择是：A. 以文字长文为主的深度知识社区　B. 以图文与短视频种草为核心的生活方式分享平台　C. 以求职招聘为主的专业职场平台　D. 以实时新闻资讯推送为主的门户类应用

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14. 某在线教育机构在数字营销预算执行复盘时发现：其采用的某类数字广告形式按实际点击次数向平台付费，用户主动搜索意向明显、点击成本较高但转化率好；另一类则按千次展示付费，重在扩大品牌曝光但难以精确追踪单次互动效果。以下关于这两类数字广告形式及其特点的判断，正确的是（　　） A. 前者是竞价排名广告，后者是社交裂变广告，两者均以点击量计费 B. 前者是按点击付费的搜索广告，后者是按千次曝光计费的信息流广告，体现了效果导向与曝光导向的不同计费逻辑 C. 前者是按天包段购买的开屏广告，后者是按转发效果付费的裂变广告，均属曝光导向 D. 两类广告均属于按实际销售效果付费的 CPS 模式，特点是以转化为导向

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15. 某美妆新品牌面向18-30岁女性消费者开展数字整合传播，目标人群偏好图文种草与直播互动，品牌希望优先选择以内容分享和带货转化见长的社交媒体平台。按照社交媒体平台选择策略中“目标人群特征与平台内容属性匹配”的原则，该品牌最宜选择的主攻平台是____。

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16. 某新锐国货护肤品牌计划通过网红营销提升新品曝光度。下列关于网红营销策略的做法中，最符合整合营销传播理念的是（　　） A. 只选择粉丝量最大的头部网红一次性投放广告，不考虑品牌调性是否匹配 B. 结合品牌定位，选择调性契合的网红，并通过图文、短视频、直播等多渠道协同传递一致的品牌信息 C. 要求所有网红使用完全相同的文案，不针对各平台用户特点做任何调整 D. 只依据网红报价高低选择合作对象，报价越低越好

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17. 某品牌官方社群共有成员500人，当月社群活跃成员为180人，则该社群当月的活跃率为____%。若运营团队将下月活跃率目标设定为60%，在其他条件不变的情况下，至少还需通过内容运营与活动策划新增激活____名成员，方可达成目标。

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18. 某新消费品牌在整合营销传播中同时投放三类数字广告：搜索引擎关键词广告、信息流原生广告和视频贴片广告。其中，广告内容与平台内容形态一致、对用户干扰程度较低、易被用户接受但易被忽略的形式是____；在用户主动搜索特定关键词时触发、意图导向明确、点击转化率较高的形式是____；按千次曝光计费、以强制曝光快速扩大品牌知名度为主要优势但互动性较弱的形式是____。（依次填入广告形式名称）

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