价格知觉与参考价格 — 市场营销计算题
题目
某消费者对某品牌洗发水的内部参考价为200元。近期该消费者连续三次以促销价180元购买此产品,根据适应水平理论,其参考价更新为内部参考价与最近促销价的加权平均,权重分别为0.6和0.4。价格知觉研究表明,只有当实际售价低于消费者当前参考价超过韦伯分数k=0.1(即10%)时,消费者才会知觉到明显的降价。现商店将售价定为170元。请计算:(1) 该消费者更新后的参考价格;(2) 判断消费者是否能知觉到170元是明显降价,若能,给出降价幅度(元,保留一位小数)及其相对参考价的百分比(保留一位小数)。