感官营销与消费者知觉 — 市场营销计算题
题目
某咖啡品牌对新门店进行感官营销设计,其消费者综合知觉强度 S 按加权模型计算:S = 0.4×视觉刺激 + 0.3×听觉刺激 + 0.2×嗅觉刺激 + 0.1×触觉刺激,各刺激强度以标准化单位计。该门店设计中:视觉刺激为 70 单位(暖色调灯光与品牌视觉陈列),听觉刺激为 80 单位(定制背景音乐),嗅觉刺激为 50 单位(现磨咖啡香气扩散),触觉刺激为 40 单位(杯具与座椅材质体验)。已知消费者产生有效注意的条件是:绝对阈限 T = 30 单位 ≤ S ≤ 知觉饱和上限 60 单位,当 S > 60 时消费者会产生知觉防御而忽略营销刺激。请计算该门店的综合知觉强度 S,并判断该感官营销方案能否引发消费者的有效注意。