大学营销策划上册《营销策划执行与控制》练习题

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本单元考点（5 个）

营销策划执行的步骤与内容策划执行的组织与人员保障营销控制的方法与程序营销策划效果评估指标体系策划执行中的风险与应急处理

题目预览（5/9 题）

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1. 某公司新品上市促销活动执行期间，次日突遇合作渠道单方面中断供货，导致现场物料与赠品短缺。按照策划执行中的应急处理原则，项目负责人首先应采取的最恰当措施是：A. 立即暂停整个促销活动，等待渠道恢复后再重启　B. 启动应急预案，评估影响范围并启用备用渠道与替代赠品方案　C. 将责任归于渠道方，活动照常进行不作调整　D. 直接削减预算项目，取消后续所有推广环节

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2. 某饮料企业启动新品区域推广方案，为确保策划顺利执行，市场部经理首先需要落实的工作是（　　） A. 立即测算推广活动的销售利润率 B. 组建执行小组并明确各成员的职责分工 C. 先制作年终财务报表 D. 直接印制产品包装并上市销售

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3. 某公司采用营销策划效果评估指标体系进行考核，该体系将指标分为首要指标（销售额增长率、品牌认知度提升率）与次要指标（市场占有率变化率、顾客满意度变化率）。评估规则为：首要指标全部达标且次要指标至少一项达标者评为A级；首要指标全部达标但次要指标均未达标者评为B级；任一首要指标未达标者直接评为C级。某策划方案考核结果为：销售额增长率10%（达标线为10%），品牌认知度提升率3%（达标线为2%），市场占有率变化率-1%（达标线为2%），顾客满意度变化率2%（达标线为1%）。该方案应评定为（　） A. A级 B. B级 C. C级 D. 无法评定

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4. 某快消品牌在城市商圈开展周年庆主题促销，执行第三天当地发布暴雨红色预警，主办方原定户外路演场地被政府要求临时关闭。项目组内部出现了四种处理意见：A. 照原计划在户外继续路演，等雨势减小再评估；B. 立即启动应急预案，将路演整体平移至已签约备用的室内中庭场地，同步通过会员短信和线上社群告知顾客新地点，并核验备用场地消防与人流限额；C. 直接宣布活动取消，后续再谈补偿；D. 只把物料搬进附近自有门店，等预警解除再回原场地，不另行通知顾客。依据策划执行中风险识别与应急处理的要求，最恰当的做法是：A. 照原计划继续，等待雨停　B. 启动预案、转移备用场地并同步告知与核验安全条件　C. 直接取消活动　D. 静默转移物料，不作顾客通知

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5. 某公司在营销策划方案执行过程中，营销经理按年度计划核对各季度销售额目标完成情况，发现偏差后分析原因并采取纠正措施。这种营销控制类型及所遵循的基本程序依次是（　　） A. 年度计划控制；确定目标→衡量绩效→分析偏差→采取纠正措施 B. 盈利能力控制；分析偏差→确定目标→衡量绩效→纠正措施 C. 效率控制；衡量绩效→确定目标→纠正措施→分析偏差 D. 战略控制；采取纠正措施→衡量绩效→分析偏差→确定目标

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