大学营销策划上册《营销环境分析》练习题

共 18 道沉淀题 · AI 对照课标原创 · 三重审校答案可核对

需要完整试卷（营销策划上册《营销环境分析》单元测试卷）？

按本单元考点 AI 生成整卷：正卷 + 答案页 + 逐题解析，PDF 精排 / Word 可编辑 / 打印装订寄到家。

生成完整试卷 →

本单元考点（4 个）

PEST宏观环境分析微观环境分析要素SWOT分析法及应用环境分析与企业对策选择

题目预览（5/18 题）

选择题 ★ 精品详情 →

1. 某智能家居企业经环境分析发现：国家出台绿色家电补贴政策，行业技术标准趋严，市场上年轻消费者对智能节能产品需求旺盛；但同时该企业研发投入不足、品牌知名度低。运用SWOT分析法判断，该企业应采取的对策是：A. 增长型对策：利用政策红利与需求旺盛优势，快速扩张市场份额 B. 扭转型对策：借助外部机会弥补内部研发与品牌的劣势，加大研发与品牌建设投入 C. 多元化对策：利用内部优势开拓新市场，规避政策与竞争风险 D. 防御型对策：收缩业务规模，等待外部环境改善后再行动

登录查看答案

填空题 ★ 精品详情 →

2. 某连锁健身品牌准备进入新城市市场。企业在制定营销策划前，用PEST分析法对宏观环境进行梳理：当地政府出台全民健身补贴政策属于____因素；居民健康消费支出持续增长属于____因素；人均可支配收入水平属于____因素；智能健身设备普及属于____因素。（提示：按P、E、S、T四个字母分别填写）

登录查看答案

选择题 ★ 精品详情 →

3. 某新创茶饮品牌在制定营销策划时，其策划人员梳理了以下事项：①企业内部的研发与财务部门；②原材料供应商的供货能力；③商圈内同品类竞争门店的定价策略；④《食品安全法》相关监管规定。若按照营销微观环境要素进行归类分析，上述事项中不属于微观环境要素的是（　　） A. ①和②　B. ②和③　C. 仅④　D. ①和③

登录查看答案

填空题 ★ 精品详情 →

4. 某高校咖啡店在营销环境分析中列出四项因素：①店内环境舒适、价格亲民；②周边三公里内新开三家连锁咖啡品牌；③外卖平台流量增长迅速；④员工流动性大、缺乏专业咖啡师。若用SWOT分析法归类，其中「外卖平台流量增长迅速」应归入____（填字母及中文全称，如「S优势」格式）。

登录查看答案

填空题 ★ 精品详情 →

5. 某高校创业团队策划校园文创产品营销时，识别出以下影响因素：①团队自身的仓储与配送能力；②校园周边文具店提供的货品质量与账期；③校内及周边文创店铺的促销活动；④大学生消费群体收入与偏好的变化。上述事项中，属于企业内部环境而非微观营销环境的有____项。

登录查看答案

还有 13 题在题库沉淀中，进入题库浏览全部，或直接生成整卷练习。

营销策划其他单元练习题

营销策划导论（9题）市场调研与策划信息（9题）目标市场定位策划（9题）产品策划（18题）价格策划（18题）渠道策划（9题）促销与整合营销传播策划（9题）网络营销策划（9题）营销策划书撰写（9题）营销策划执行与控制（9题）

题目由 AI 对照课标原创生成并经机审+人审，如发现质量问题可联系我们。