大学营销策划上册《价格策划》练习题

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本单元考点（5 个）

影响定价的主要因素成本导向定价法需求差异定价法新产品定价策略（撇脂与渗透）价格调整与变动应对

题目预览（5/18 题）

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1. 某景区对国内游客门票定价120元，对持学生证的学生定价60元。这种依据顾客群体不同而制定不同价格的定价方法属于需求差异定价法中的____差异定价。

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2. 某景区对游客实行需求差异定价：本地游客票价80元/人次，年客流30000人次；外地游客票价120元/人次，年客流20000人次。现考虑取消差异、实行统一价100元/人次，预计本地客流降至28000人次，外地客流升至26000人次。与差别定价相比，统一价方案下景区年门票收入将如何变化？ A. 增加60万元　B. 减少60万元　C. 增加41万元　D. 收入不变

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3. 某科技企业推出一款新品。若采用撇脂定价，单价定为199元，预计首年销量为50万台；若采用渗透定价，单价降为129元，预计首年销量可达90万台。以首年销售收入比较，渗透定价比撇脂定价多多少万元？（1万台=10000台）A. 860万元　B. 1660万元　C. 2110万元　D. 11610万元

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4. 某连锁咖啡店在工作日早上8点前对同一款拿铁定价18元，工作日8点后定价28元，周末全天定价32元。这种依据购买时间不同而制定不同价格的定价方法属于（　　） A. 成本加成定价法 B. 需求差异定价法 C. 目标利润定价法 D. 随行就市定价法

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5. 某新创茶饮品牌在为一款季节限定饮品定价时，经理们分别提出了四项考虑：甲认为应先测算原料、人工与租金等各项支出的总和以确定价格下限；乙主张参照周边同类茶饮店的售价来定位；丙强调新品上市期可适当上调价格以塑造高品质形象；丁提醒需关注年轻消费群体对新品的价格敏感程度。上述四位经理的考虑中，分别主要体现了影响定价的哪一类因素？ A. 甲—成本因素，乙—竞争因素，丙—需求因素，丁—产品因素 B. 甲—成本因素，乙—竞争因素，丙—产品因素，丁—需求因素 C. 甲—需求因素，乙—成本因素，丙—竞争因素，丁—产品因素 D. 甲—竞争因素，乙—成本因素，丙—需求因素，丁—产品因素

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