大学国际市场营销上册《国际市场营销组合策略》练习题

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本单元考点（4 个）

国际营销组合的标准化与适应国际4P策略的协同效应国际营销组合规划流程跨文化环境下的组合调整

题目预览（5/9 题）

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1. 某跨国饮料企业在全球统一使用同一品牌标志、包装设计与广告主题（标准化策略），仅根据各东道国消费者口味差异调整配方甜度（适应策略）。这种营销组合策略属于下列哪一种？ A. 全球完全标准化策略 B. 全球完全本土化适应策略 C. 以标准化为主、局部适应的策略 D. 以适应为主、放弃标准化的策略

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2. 某中国家电企业进入中东市场后，发现当地消费者重视家庭观念、宗教习俗要求产品设计与宣传符合文化规范。若要对其国际营销组合进行跨文化调整，下列做法中最恰当的是（　　） A. 将产品外观融入当地文化元素，促销文案与代言符合宗教习俗，价格与渠道同步适配当地消费习惯 B. 完全照搬国内市场的产品设计、定价、渠道与促销方案，不做任何调整 C. 只调整促销策略，产品、价格和渠道保持不变，认为文化差异不影响其他策略 D. 放弃进入中东市场，重新选择一个与中国文化完全相同的目标市场

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3. 某中国化妆品企业进入法国市场，原组合策略为：主打美白功效宣传、采用在华同款红金喜庆包装、定价按中国汇率直接换算、促销以电视广告轰炸为主。调研发现法国消费者崇尚自然成分、偏好简约包装、价格敏感度高、更信任美妆博主口碑。依据跨文化环境下营销组合调整原则，最应优先作出的组合调整是（　　） A. 产品宣传转向强调天然成分，包装改简约风格，定价下调并加大KOL口碑推广 B. 保持原宣传卖点，仅增加电视广告投放频次以扩大声量 C. 包装维持原样以强化品牌统一性，价格维持原水平以体现高端形象 D. 取消全部促销活动，仅依靠产品功效自然打开市场

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4. 某中国茶叶企业进入日本市场，原国内组合为：宣传语强调“提神抗疲劳”、包装为大容量家庭装、定价采用中国国内高端礼品茶定价、促销以明星代言的社交媒体短视频为主。调研显示日本消费者注重茶道文化内涵、偏好精致小包装、对夸大功效的宣传较为反感。下列组合调整中最符合跨文化营销整体规划的是（　　） A. 保持原宣传语和定价，仅将包装改为小包装 B. 将宣传改为突出茶的意境与文化礼仪，推出精致小包装并配合茶文化体验活动促销，定价参照当地同类文化定位调整 C. 全面撤出日本市场，改为纯出口贸易 D. 沿用明星短视频促销并加大投放量，宣传继续强调提神功效

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5. 某跨国化妆品企业对产品配方、包装规格与全球建议零售价在全球范围内保持完全统一，但进入A国市场时发现当地消费者对价格高度敏感，且偏好小容量购买。据此该企业调整策略：在A国推出小包装规格并下调当地售价，同时广告主题改为强调“高性价比”，而在欧美市场继续沿用原有包装、价格与“高端奢华”广告主题。该企业的国际营销组合策略可概括为：A. 全球范围内对产品、价格、渠道、促销全部实行标准化　B. 产品与价格因国别需求差异作适应调整，促销诉求随之本土化，体现标准化与适应相结合的策略　C. 放弃全球统一品牌与定价框架，实行完全分权的本土化策略　D. 仅在促销环节本土化，产品与价格保持全球统一

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