大学国际市场营销上册《国际市场细分与目标市场选择》练习题

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本单元考点（4 个）

国际市场宏观与微观细分消费者市场细分变量目标市场选择策略国际市场定位策略

题目预览（5/9 题）

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1. 某跨国厨具企业进入东南亚市场时，先按收入水平、城市化程度等宏观变量锁定国家群，再在目标国内部依据家庭生命周期阶段、烹饪习惯、对“省时省力”的价值追求划分消费群体，最终选择“双职工年轻家庭”作为目标顾客。该企业的做法依次体现了国际市场细分的哪两类变量？ A. 均由宏观细分变量完成 B. 先微观细分变量、后宏观细分变量，顺序颠倒 C. 先宏观细分变量、后微观细分变量，顺序正确 D. 均由地理细分变量完成，未使用行为与心理变量 A. 均由宏观细分变量完成 B. 先微观细分变量、后宏观细分变量，顺序颠倒 C. 先宏观细分变量、后微观细分变量，顺序正确 D. 均由地理细分变量完成，未使用行为与心理变量

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2. 某国产运动服装品牌进入东南亚市场后，发现当地中产阶级消费者既关注产品的专业运动性能，又看重品牌传递的时尚与自我表达价值。该品牌没有强调价格低廉，而是将自身塑造为“兼具专业科技与都市时尚潮流”的运动形象，与主打低价大众市场和主打高端竞技装备的竞争者形成明显区隔。从国际市场定位策略角度看，该品牌采用的定位方式是： A. 根据产品价格优势实施低价定位 B. 根据消费者双重需求实施属性与利益相结合的差异定位 C. 根据竞争者弱点实施对抗性定位 D. 根据目标市场规模实施集中化定位

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3. 某中国家电企业在欧洲市场推广智能冰箱时，强调产品“节能省电、静音运行”的独特优势，在欧洲消费者心目中塑造区别于竞争对手的产品形象。该企业采用的策略属于国际市场营销中的（　　）。 A. 国际市场细分策略 B. 国际市场定位策略 C. 国际目标市场选择策略 D. 国际市场进入策略

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4. 某中国家电企业进入东南亚市场：先按国家维度将越南、泰国、马来西亚划分为三个备选市场，衡量各国市场规模、经济发展水平与政治法律环境；在选定越南后，又进一步按年龄、家庭生命周期与生活方式将该国的消费者划分为若干子群体。下列关于该企业两阶段做法的判断，正确的是：A. 前者是微观细分，后者是宏观细分，顺序颠倒 B. 前者是宏观细分，后者是微观细分，符合先粗后细的细分逻辑 C. 两步均属宏观细分，因划分对象均为国家市场 D. 两步均属微观细分，因最终目的都是选择消费者群体 A. 前者是微观细分，后者是宏观细分，顺序颠倒 B. 前者是宏观细分，后者是微观细分，符合先粗后细的细分逻辑 C. 两步均属宏观细分，因划分对象均为国家市场 D. 两步均属微观细分，因最终目的都是选择消费者群体

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5. 某家电企业资源有限，决定集中全部营销力量只服务于东南亚市场中的年轻消费群体，以获取局部竞争优势。该企业采取的目标市场选择策略是（　　） A. 无差异营销策略　B. 差异营销策略　C. 集中性营销策略　D. 市场覆盖最大化策略

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