国际营销组合的标准化与适应 — 市场营销选择题

某跨国化妆品企业对产品配方、包装规格与全球建议零售价在全球范围内保持完全统一，但进入A国市场时发现当地消费者对价格高度敏感，且偏好小容量购买。据此该企业调整策略：在A国推出小包装规格并下调当地售价，同时广告主题改为强调“高性价比”，而在欧美市场继续沿用原有包装、价格与“高端奢华”广告主题。该企业的国际营销组合策略可概括为：A. 全球范围内对产品、价格、渠道、促销全部实行标准化　B. 产品与价格因国别需求差异作适应调整，促销诉求随之本土化，体现标准化与适应相结合的策略　C. 放弃全球统一品牌与定价框架，实行完全分权的本土化策略　D. 仅在促销环节本土化，产品与价格保持全球统一