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某护肤品牌在新媒体平台上开展为期两周的内容营销活动，共发布 8 条短视频，累计曝光量为 600000 次，互动总量（点赞+评论+分享）为 18000 次，由此带来 5400 次商品页访问，最终成交 324 单，客单价为 150 元。活动总投入（内容制作+投放费用）为 48600 元。请计算：(1) 该活动的互动率（互动量÷曝光量）；(2) 曝光-成交转化率（成交单数÷曝光量）；(3) 该活动的投资回报率 ROI（利润按销售额扣除投入计算，即 (销售额−投入)÷投入×100%）。
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某电商企业在搜索引擎投放关键词广告，采用按点击付费（CPC）方式计费。已知该广告获得曝光 20000 次，点击率为 3%，单次点击费用为 1.5 元。请计算该企业此次广告的总费用。
某公司开展的营销活动中：A活动通过短视频平台持续发布测评内容吸引用户主动关注；B活动依据用户浏览记录定向推送个性化广告；C活动在微信群组织老顾客互动裂变。从数字营销类型看，A属于内容营销，B属于____，C属于社交媒体营销。与侧重单向传播的传统营销相比，数字营销最突出的特点是____（填“交互性”或“单向性”）。
某智能家居企业推广新系列音箱，采取四项举措：①邀请科技媒体上门采访并发布深度报道；②在地铁站投放大幅灯箱广告；③在电商平台开展限时秒杀与满减活动；④培训导购在体验店内面对面讲解产品并为顾客定制方案。上述举措中，属于广告的是____（填序号），属于公共关系的是____（填序号）。
某新锐茶饮品牌开展线上推广：在小红书发布测评笔记吸引用户自发转发，通过微信公众号推送品牌故事，并依据用户浏览记录精准推送优惠券。营销总监在复盘时强调：本次推广的核心优势在于『营销预算可按点击效果灵活调整，投放中途可随时优化内容与受众』。下列关于数字营销的说法，与上述做法所体现的特征不符的是： A. 具有交互性，用户可参与内容的传播与再创造 B. 具有可测量性，营销效果数据可实时追踪与调整 C. 具有单向传播性，信息只能由企业流向受众且不可干预 D. 具有精准性，可依据用户行为数据定向投放
某运动手表品牌计划在两个数字媒体平台中选择其一投放展示广告，广告预算为120万元。甲平台千人成本（CPM）为40元，但其受众中目标消费者占比为75%；乙平台千人成本（CPM）为60元，受众全部为目标消费者。若以“目标受众的有效接触千人次”作为媒体选择的唯一衡量标准，该品牌应选择哪个平台？其有效接触千人次是多少？ A. 甲平台，30000千人次 B. 甲平台，22500千人次 C. 乙平台，24000千人次 D. 乙平台，20000千人次
某分销企业年度销售成本为96000元，年初存货为6000元，年末存货为10000元。该企业年度存货周转率（次）为____。
某智能家居企业发布新款扫地机器人时，采取了以下传播举措：①在电梯媒体投放产品形象广告；②邀请科技媒体体验产品并发布评测报道；③开展“以旧换新+限时直降”活动；④组织销售顾问进驻家电卖场进行一对一演示讲解。若按促销组合的四种主要构成工具归类，上述四项举措依次对应的是（ ） A. 广告、销售促进、公关、人员推销 B. 广告、公关、销售促进、人员推销 C. 人员推销、广告、公关、销售促进 D. 公关、广告、人员推销、销售促进
某连锁咖啡品牌策划新品上市宣传，需要在电视、广播、户外广告牌与社交媒体四类媒体中做选择。营销部首先分析目标顾客日常接触各类媒介的习惯，再比较各媒体的覆盖范围、成本与信息表现形式。依据广告媒体选择的决策逻辑，该品牌首先应考虑的因素是： A. 媒体创意设计是否新颖 B. 目标受众的媒介接触习惯 C. 广告文案字数的多少 D. 竞争对手的员工人数
某家具制造企业同时采用三条分销渠道将同一款书柜送达消费者：渠道甲为「企业→区域经销商→家居卖场→消费者」；渠道乙为「企业→消费者」；渠道丙为「企业→城市批发商→社区零售店→消费者」。按规定，渠道层级数等于产品从企业到消费者之间经过的中间商层次数（企业自身与消费者不计入）。请分别计算渠道甲、乙、丙的层级数，并求出最长渠道与最短渠道的层级数之差。
某服装企业在同一区域市场设有4家同级经销商，同时自设直营店向终端零售商供货。经统计：4家经销商两两之间共可能形成6组同层级关系，其中3组发生了窜货压价类冲突；企业与直营渠道所涉3条上下层级关系（企业—经销商、企业—直营店、经销商—零售商）中，有2条因价格与货源政策发生冲突。请分别计算：水平冲突发生率（同层级冲突组数÷同层级可能组数）与垂直冲突发生率（层级间冲突条数÷层级间关系总条数），结果以百分数表示（垂直冲突发生率保留一位小数）。
某企业按区域授权经销商独家销售。为扩大覆盖，企业在A区经销商的邻近区域B又发展了一家经销商，该经销商不断越界向A区客户低价供货；同时企业营销部门为追求考核指标，直接向A区大客户报价供货，与A区经销商形成竞争。从渠道冲突类型看，A区经销商面临的两种冲突依次属于：A. 均为水平冲突 B. 水平冲突、垂直冲突 C. 垂直冲突、水平冲突 D. 均为垂直冲突
某食品企业销售一种糕点时采用如下方式：企业将产品卖给3家区域批发商，每家批发商再向各自辖区内若干便利店供货，由便利店最终卖给消费者；同一时期，企业还通过自建官网商城直接把产品寄送到消费者家中。下列关于该企业分销渠道的判断，正确的是：A. 前一条渠道是二层级渠道，后一条是零层级（直接）渠道 B. 前一条渠道是一层级渠道，后一条是一层级渠道 C. 前一条渠道是三层级渠道，后一条是二层级渠道 D. 两条渠道均属于密集性分销，且渠道层级数相同
某企业新品上市，单位变动成本为60元/台（不计固定成本）。方案甲采用撇脂定价，单价300元/台，预计销量1万台；方案乙采用渗透定价，单价150元/台，预计销量5万台。若按利润总额比较，渗透定价方案比撇脂定价方案多盈利____万元。
某企业推出一款新型降噪耳机，单位成本为200元/台。现拟定两种上市定价策略：策略甲，上市首月定价899元/台，瞄准对价格不敏感的高端消费群体，快速回收研发投入；待竞争者进入后逐步降价。策略乙，上市首月定价399元/台，以薄利迅速扩大市场份额、阻碍潜在进入者。下列判断正确的是： A. 策略甲为渗透定价，策略乙为撇脂定价 B. 策略甲为撇脂定价，策略乙为渗透定价 C. 两种策略均属撇脂定价，因为定价均高于成本 D. 两种策略均属渗透定价，因为目的都是扩大销量
某运动品牌为其新款跑鞋定价。市场调研显示，目标顾客对该产品的人均感知价值为3000元。企业采用需求导向定价法中的理解价值定价法，将零售价定为感知价值的80%。若产品通过经销商销售，经销商在出厂价基础上加成25%后形成零售价，忽略其他税费。请计算：(1) 该跑鞋的零售价；(2) 企业应制定的出厂价。
某食品集团拟进入三个新市场，需对品牌策略做量化决策。经测算：若采用统一品牌策略，三个市场共用一个品牌，单市场品牌建设成本为800万元，但因品牌协同效应，第二个及以后市场每市场成本降低20%；若采用个别品牌策略，每个市场独立打造品牌，单市场成本均为1000万元，但各品牌独立定价，市场间无协同。另因统一品牌下任一市场出现负面事件将波及全部市场，预计期望风险损失为统一品牌收入基数5000万元的4%，个别品牌策略无此项风险。请分别计算两种策略下的总成本（含风险损失），并判断该集团应选择哪种品牌策略。
某乳品企业推出一款新品酸奶，管理层将定价目标确定为“获取当期目标利润”。企业计划该产品一个季度实现目标利润 60000 元，预计季度销量为 15000 件，每件产品的总成本为 8 元。请依据目标利润定价法，计算该酸奶每件的销售价格应为多少元？
某企业对某型号净水器定价为每台1200元。企业规定：对经销商给予10%的商业折扣；若经销商在成交后10日内付款，还可再享受2%的现金折扣。某经销商以该型号产品成交，并在成交后第8日付清全部货款，则该经销商每台实际应支付货款____元；企业这种在基本成交价之外、为鼓励买方提前付款而给予的价格减让，属于价格调整策略中的____。
某新创咖啡品牌定位为“专业、可靠、亲切”。品牌定位一致性模型规定：单项属性一致度 = min(感知评分， 期望评分)/期望评分，整体一致度 = Σ(权重×单项一致度)。三项属性的目标期望评分（10分制）与权重分别为：专业感 8分、权重0.4；可信赖感 9分、权重0.3；亲切感 5分、权重0.3。消费者调研的感知评分分别为：专业感 10分、可信赖感 6分、亲切感 7分。请计算该品牌的整体品牌定位一致度（百分数，保留一位小数）。