品牌个性及其塑造 — 市场营销选择题

某国产运动饮料品牌希望塑造「活力、年轻、冒险」的品牌个性，并邀请一位长期以沉稳、儒雅形象示人的中年学者型代言人。从品牌个性与自我概念一致性角度看，该代言策略最可能导致的问题是：A. 代言人的象征性形象与品牌期望个性严重不一致，削弱消费者对品牌个性的感知，难以引发目标群体的自我概念认同 B. 只要产品功能过硬，代言人形象与品牌个性是否一致对消费者态度无影响 C. 学者形象会自动为品牌增添「冒险」个性，强化目标消费者的品牌联想 D. 品牌个性只能通过产品包装和广告文案塑造，与代言人选择无关