市场定位 — 市场营销选择题

某国产咖啡品牌在目标顾客心智中同时宣传三种定位："手冲精品的专业咖啡""平价大杯的打工人的续命水""商务宴请的高端社交饮品"。推广一年后销量持续下滑，顾客普遍反映"不知道这个品牌到底代表什么"。从市场定位原理看，该品牌定位失败的最主要原因是（　　） A. 定位应针对产品实体差异而非顾客心智，该品牌忽视了产品研发 B. 定位是占据目标顾客心智中的独特位置，多重定位互相冲突导致定位模糊 C. 定位只需选择人口统计特征不同的细分市场，该品牌细分标准错误 D. 定位策略一旦确定便不可调整，该品牌不应进行任何宣传改变 A. 定位应针对产品实体差异而非顾客心智，该品牌忽视了产品研发 B. 定位是占据目标顾客心智中的独特位置，多重定位互相冲突导致定位模糊 C. 定位只需选择人口统计特征不同的细分市场，该品牌细分标准错误 D. 定位策略一旦确定便不可调整，该品牌不应进行任何宣传改变