大学渠道管理上册《渠道模式创新》练习题

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本单元考点（4 个）

电子商务渠道与传统渠道融合全渠道模式与运营渠道扁平化与直供模式新技术在渠道创新中的应用

题目预览（5/9 题）

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1. 某家居品牌将线下门店、自营商城App、第三方电商平台与小程序进行库存与会员数据打通，顾客可在线下单门店自提、门店体验后扫码线上购买，任何触点购买均累积同一会员积分。这种以消费者为中心、线上线下深度融合、渠道间无缝衔接的模式属于（　　） A. 全渠道（Omni-channel）模式 B. 传统多渠道模式 C. 单一分销模式 D. 独家分销模式

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2. 某家电企业原采用三级分销渠道：产品出厂成本为1000元/台，先以15%的加成率卖给批发商，批发商再以40%的加成率卖给零售商，零售商按进货价销售给消费者。现推行渠道扁平化直供模式，砍掉批发商和零售商两级，由厂家直接以25%的加成率向消费者供货。假设出厂成本不变，则扁平化后每台产品的终端零售价比原来降低了多少元？ A. 225元　B. 360元　C. 400元　D. 450元

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3. 某服装品牌在渠道创新中应用了多项新技术：通过虚拟试衣镜（AR）让顾客店内快速换装体验；利用物联网传感器实时监控各门店库存并自动补货；借助区块链技术记录商品全链路物流信息供顾客扫码溯源。下列对该品牌渠道创新中新技术应用的分析，最准确的一项是（　） A. AR试衣主要提升渠道的信息透明度，区块链主要提升顾客的购买体验 B. 物联网库存监控主要服务于渠道的效率提升，区块链溯源主要增强渠道的信任机制，AR试衣主要改善购物体验 C. 三项技术均属于渠道扁平化措施，核心目的是压缩中间商环节 D. AR试衣属于线上渠道建设，与线下渠道运营无关

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4. 某零食品牌推行全渠道运营，将线下门店、自营App、第三方平台与社区团购四类触点的订单、库存与会员数据统一打通，消费者可在任一触点下单、就近履约并共享会员权益。运营数据显示：全渠道打通后，跨触点下单（即下单触点与履约触点不同的订单）占比达到35%；而在这些跨触点订单中，线上下单、门店就近发货的比例为4/7。据此推断，线上下单且由门店履约的订单占全部订单的比例为： A. 15% B. 20% C. 25% D. 35%

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5. 某品牌将门店安装智能货架与电子价签，消费者可在店内扫码查看线上评价并下单，库存数据线上线下实时同步。这种以新技术驱动线上渠道与线下渠道融合的创新模式，最直接体现了渠道创新中的哪种技术应用方向？A. 大数据驱动的线上线下全渠道融合　B. 传统批发商层级缩减　C. 单一渠道的价格战策略　D. 电视购物直销模式

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