大学广告学上册《广告媒介策略》练习题

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本单元考点（6 个）

媒介策划的概念与意义主要广告媒介的类型与特点媒介选择的影响因素媒介组合与媒介排期广告媒介预算的分配方法媒介传播效果的评价指标

题目预览（5/9 题）

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1. 某新锐功能饮料品牌预算有限，目标受众为18-25岁都市年轻人，营销目标是短期内的快速品牌认知拉升并配合促销节点集中引爆。媒介部比较四类媒介：A类电视广告覆盖面广但成本高、受众老龄化；B类社交媒体广告互动性强、精准触达年轻人且可按效果付费；C类户外广告重复曝光率高但信息容量有限；D类报纸广告权威性强但年轻人阅读率低。综合目标受众匹配度、成本效率与传播灵活性，该品牌应优先选择的媒介类型及其理由是： A. 电视广告，因覆盖面最大，最利于快速建立品牌认知 B. 社交媒体广告，因精准匹配年轻受众、成本可控且投放灵活利于集中引爆 C. 户外广告，因重复曝光率高，能有效加深记忆 D. 报纸广告，因权威性强，可迅速提升品牌可信度

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2. 某品牌在同一周内于甲、乙两个电视频道投放同一支广告，各投放15次。甲频道收视率为12%，乙频道收视率为8%，经调查两频道观众的重叠率为4%。据此计算该广告的总收视点（GRP）与净到达率，并求平均接触频次。下列结果正确的是： A. GRP为300点，净到达率为16%，平均接触频次为18.75次 B. GRP为300点，净到达率为20%，平均接触频次为15次 C. GRP为180点，净到达率为16%，平均接触频次为11.25次 D. GRP为270点，净到达率为12%，平均接触频次为22.5次

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3. 某本土护肤品牌计划投放广告，媒介部对四类媒介特点作如下描述（均已隐去媒介名称）：甲类媒介可保存、可反复阅读，信息容量大，但时效性差、视觉冲击力有限；乙类媒介声画结合、感染力强、覆盖面广，但费用高、信息稍纵即逝；丙类媒介成本低、伴随性强、可高频重复收听，但仅有听觉单一通道；丁类媒介精准可定向、互动性强、效果可测，但易被用户主动跳过或屏蔽。上述甲、乙、丙、丁对应的媒介依次是： A. 报纸、电视、广播、互联网 B. 电视、报纸、互联网、广播 C. 广播、电视、报纸、互联网 D. 报纸、互联网、电视、广播

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4. 某品牌年度广告预算为100万元，按电视媒体与新媒体3:2的比例分配。电视广告每次投放费用6万元、可获得12个GRP；新媒体广告每次投放费用4万元、可获得6个GRP。若两类媒体的预算全部用完且按各自次数足额投放，则该媒介组合全年可获得的GRP总量为（　） A. 160　B. 170　C. 180　D. 200

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5. 某连锁健身房新店开业，需要在两周内对周边3公里社区实现高到达率与高频次提醒，且预算仅够集中投放两类媒介。媒介部对四类媒介评估如下：甲类到达率高、千人成本低，但受众被动接收、创意容量有限；乙类受众精准可互动、可精准定向3公里内人群，但覆盖总量偏小；丙类公信力高、信息深度好，但周期长、时效慢；丁类伴随性强、本地渗透好、可反复触达通勤人群，但环境干扰大、易被忽视。若开业促销的核心诉求是「短周期、高频次、低成本反复提醒周边居民」，最适宜的组合是哪两类？ A. 甲类＋丙类　B. 甲类＋丁类　C. 乙类＋丙类　D. 乙类＋丁类

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