大学广告学上册《广告策划》练习题

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本单元考点（5 个）

广告策划的概念与基本原则广告策划的主要流程市场调研与广告环境分析广告目标与广告策略的制定广告策划书的撰写

题目预览（5/9 题）

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1. 某小组为本地新开奶茶品牌撰写广告策划书，已写好封面与目录。按照广告策划书的基本结构，紧接在「前言」之后、具体广告策略之前应撰写的部分是（　） A. 市场分析与产品分析 B. 效果评估与预算结算 C. 附录原始调研问卷 D. 封面标题与小组名单

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2. 某广告公司接到新客户委托后，项目组已先行拟定广告目标并初步制定了投放策略，但在策略研讨会上发现对消费者态度与竞品动态缺乏数据支撑，部分策略依据不足。按照广告策划的主要流程，该团队最应补做的环节及后续应依次完成的工作是（　） A. 补做市场调研，再修订目标与策略，最后撰写策划书 B. 直接撰写策划书，将已有策略写入即可 C. 先撰写策划书，再回头做市场调研验证 D. 跳过调研，直接增加广告预算并调整媒介组合

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3. 某团队为功能饮料新品撰写广告策划书，已完成调研与目标设定。在撰写过程中出现以下四项内容安排：甲将「广告预算分配明细」写入前言部分；乙将「本产品与竞品的差异化诉求策略」置于市场分析之后、媒体计划之前展开；丙将「广告效果评估方法」安排在预算与媒体计划之后作为收尾章节；丁将「产品成分技术说明」作为策略部分的核心内容大篇幅展开。若以规范的广告策划书结构（前言—市场分析—广告策略—媒体计划—预算—效果评估）为判断依据，上述安排中完全符合规范的是（　） A. 仅乙和丙　B. 仅甲和乙　C. 仅丙和丁　D. 仅乙和丁

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4. 某饮料企业制定广告计划时，营销部门拟定了以下四项表述。依据广告目标制定的要求（具体、可衡量、有明确时间限定、且属于传播性目标），其中最符合规范的广告目标是： A. 六个月内将品牌在18至25岁目标人群中的知名度从25%提升至40% B. 明年使产品销售额增长20%，超越主要竞争对手 C. 通过情感诉求与创意表现增强消费者对品牌的好感 D. 加大投放力度，选择覆盖面广的媒体组合进行宣传

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5. 某乳制品企业计划为一款新品酸奶开展广告策划。项目组按流程推进：第一阶段完成消费者饮用习惯、竞品价格与渠道覆盖的市场调研；第二阶段据此将广告目标设定为“上市三个月内在18—35岁人群中达到40%的认知率”；第三阶段围绕该目标制定媒体组合与诉求策略；最后一步形成完整的策划书文本。若发现第三阶段的媒体预算分配与第二阶段设定的目标人群触达要求不匹配，按广告策划主要流程的正确逻辑，项目组应当（　） A. 直接进入撰写策划书环节，将矛盾之处留待执行阶段解决 B. 回到市场调研阶段重新收集全部数据，推翻前期所有结论 C. 依据目标设定对策略进行修正，使预算分配服务于既定目标后再撰写策划书 D. 保持策略不变，修改广告目标以迁就现有预算分配

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