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某新消费品牌制定社交媒体推广方案：将50000元预算按6:4分配于平台甲与平台乙。平台甲按CPM计费，每千次曝光收费20元，历史互动率为2%；平台乙每千次曝光收费10元，历史互动率为5%（互动率=互动次数/曝光次数）。若按上述分配执行，该品牌预计可获得的总互动次数为多少？ A. 13000次 B. 65000次 C. 130000次 D. 260000次
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某新消费品牌在社交媒体平台发布一条产品推广内容，该内容获得点赞 1200 次、评论 300 次、分享 500 次，账号粉丝总数为 40000 人。按照社交媒体营销中常用的互动率公式：互动率 =（点赞数 + 评论数 + 分享数）÷ 粉丝总数 × 100%。请计算该条内容的互动率，并将结果换算为千分率（‰）。
某品牌开展短视频内容营销：一条种草视频获得曝光量100万次，视频点击进入直播间率为8%，进入直播间用户中25%的人加购商品，加购用户中最终下单率为20%，客单价为120元。该短视频营销活动最终带来的成交金额（GMV）为____万元。
某制造商将其产品先出售给区域经销商，再由经销商转售给各地零售商，最终卖给消费者。在这一渠道中，经销商作为独立经营的商业组织，通过先买断商品所有权再转售获利。从中间商类型看，该经销商属于____（填“经销商/代理商”之一）；从功能角度看，其通过买断方式为制造商____了商品滞销与降价的风险，这是中间商承担风险功能的体现。
某品牌在短视频平台发布一条产品科普视频，其内容营销效果需同时满足：播放完成率不低于40%，且互动率（点赞+评论+转发数之和 ÷ 播放量）不低于5%。现有一条视频播放量为20000次，点赞1500次，评论400次，转发300次。仅从数据看，播放完成率未知。若完播率已达标，请判断该视频的互动率情况并选出唯一正确的结论。A. 互动率为11%，达标，可判定内容营销效果合格 B. 互动率为5.5%，达标，内容营销效果合格 C. 互动率为4.4%，未达标，需优化内容以提升互动 D. 互动率为9.5%，达标，但还需考查完播率才能下结论
某新消费品牌在短视频平台发布一系列围绕用户真实使用场景展开的实用教程类短视频，以持续提供对目标用户有价值的内容来吸引和留住用户，而非直接推送广告。该品牌采用的营销方式属于：A. 传统硬广投放 B. 内容营销 C. 价格促销策略 D. 渠道分销策略
企业促销组合通常由四种主要工具构成：广告、销售促进、人员推销和____。某户外运动品牌在推广新款冲锋衣时，在短视频平台投放产品广告，联合户外俱乐部举办体验赛事以吸引顾客参与，并在门店开展限时折扣活动；同时安排门店导购员与顾客面对面沟通、介绍产品性能并促成交易。其中“安排导购员面对面沟通并促成交易”体现的促销工具是____。
某农产品合作社将苹果出售给产地收购商，收购商转运至销地批发市场卖给批发商，批发商供货给连锁超市，超市再售予消费者；同时该合作社还通过直播平台直接向消费者销售。下列关于该案例分销渠道的判断，正确的是：传统渠道属于长渠道且为多层级间接渠道，直销渠道属于零级渠道；传统渠道中间商共3个层次，直销渠道无中间商。A. 传统渠道为一级渠道，直销为二级渠道 B. 传统渠道与直销渠道均为间接渠道 C. 传统渠道为三级间接渠道（长渠道），直销为零级（直接）渠道 D. 两种渠道均属密集分销渠道
小李在某外卖平台点午餐：他习惯性购买某品牌奶茶，几乎不经思考就下单；但某日平台推送一款新品牌奶茶，价格相近、各品牌间口味差异较大，小李花了一些时间查看评价并比较后尝试了新品牌。从购买行为类型看，小李买习惯品牌奶茶的行为属于________，尝试新品牌奶茶的行为属于________；若小李为筹备婚礼购买钻戒，介入程度高且各品牌差异大，其购买行为则属于________。
某公司在设计分销渠道时提出如下目标：在保证按时交货的前提下，使运输、仓储、库存三部分成本之和最小。运营部测算发现：若采用铁路运输，运输费最低但需维持较高库存，总成本为每年98万元；若采用公路运输，运输费较高但库存可大幅降低，总成本为每年86万元；若采用航空运输，速度最快、库存最低，但总成本达每年120万元。依据物流与供应链管理中总成本最优化的思想，该公司应选择的运输方式是（ ） A. 铁路运输 B. 公路运输 C. 航空运输 D. 三种方式总成本相同，任选其一
某原创小家电企业拟进入某地级市市场，正在做分销渠道设计决策，需在两种渠道层级方案中择优。经调研：该市场可覆盖零售门店240家，每家门店年均销售该产品500台，出厂价100元/台。方案一（零级渠道）：企业直接供货各门店，需承担年固定渠道费用300000元，另派销售人员每月拜访每家门店1次，每次拜访费用200元。方案二（一级渠道）：经1家批发商供货，企业需支付批发商相当于销售额8%的渠道加价，并承担年固定渠道费用150000元。请分别计算两方案的年渠道总成本，并确定企业应选择哪个方案、每年可节省多少渠道成本。
某新兴咖啡品牌计划进入一城市市场，经调研将市场细分为三个细分市场：S1（高校学生群体）、S2（商务办公人群）、S3（社区休闲人群）。企业采用加权评分法评估各细分市场的吸引力，评估维度及权重为：市场规模（权重0.5）、预期增长率（权重0.3）、竞争强度得分（权重0.2，得分越高表示竞争越有利）。各细分市场得分如下（满分10分）：S1：市场规模7分，预期增长率8分，竞争强度6分；S2：市场规模9分，预期增长率6分，竞争强度7分；S3：市场规模6分，预期增长率5分，竞争强度9分。请计算各细分市场的加权总得分，并指出企业应选择哪个细分市场作为目标市场。
某原创小家电品牌进入某地级市市场，正在进行分销渠道设计决策。市场调研显示：该市共有300家零售门店。若采用一级渠道（厂家直销给零售商），厂家需直接对接300家零售商，每对接一家每年需花费0.4万元的渠道沟通成本；若采用二级渠道（经1家批发商转供零售商），厂家只需对接1家批发商，每对接一家每年花费6万元，批发商供货后每家零售商需增加0.25万元的中间环节成本。请分别计算两种渠道方案的年度总成本，并据此判断应选择哪种渠道方案。
某智能家居企业为其新款空气净化器定价。市场调研显示，目标顾客对该产品的人均理解价值（感知价值）为2500元。企业采用需求导向定价法中的理解价值定价法，将零售价定为理解价值的80%。据此定价后预计月销量为75台。若企业将该零售价提价10%，预计月销量将降至60台，则提价后的零售价为____元，月销售额将比原来减少____元。
某企业生产一款运动水壶，预计年销量为5000件，单位变动成本为50元/件，年固定成本总额为150000元。企业采用总成本加成定价法，最终确定的单位价格为95元。请计算企业的成本加成率。
某新建文创企业上市一款纪念摆件，定价目标设定为“维持生存”。已知该产品单位可变成本为 38 元，分摊的固定成本为每月 12000 元，预计月销量为 800 件。在维持生存目标下，企业只需使价格不低于“单位可变成本与单位固定成本之和”。请计算该产品的最低可接受价格。
某企业生产一款智能台灯，年固定成本总额为300000元，预计年销量5000件，单位变动成本为90元/件。企业采用总成本加成定价法，按单位总成本加成20%确定售价，则该台灯的单位价格应为多少元？ A. 170元 B. 180元 C. 190元 D. 200元
某日化集团旗下有洗发水、牙膏、香皂三条产品线。现提出四种品牌方案：方案甲，三条产品线统一使用集团主品牌「洁澜」，产品名后加品类词区分；方案乙，每条产品线各启用一个全新独立品牌，互不关联；方案丙，洗发水沿用主品牌「洁澜」，牙膏与香皂分别另创品牌；方案丁，所有产品均以「洁澜·柔护」「洁澜·皓齿」「洁澜·净肤」等主品牌加副品牌形式命名。若该集团希望最大限度降低单一品牌危机对全部产品的连带风险，同时避免各品牌完全独立导致传播资源分散，最适宜的方案是（ ） A. 方案甲 B. 方案乙 C. 方案丙 D. 方案丁
某家电品牌主打"专业制冷"形象，其品牌认知度得分（满分100）为85，品牌形象一致度得分为80。现计划将品牌延伸至小家电领域，专家评估延伸后品牌形象一致度将下降至60，认知度不变。已知品牌资产综合指数＝认知度得分×50%＋形象一致度得分×50%。请分别计算延伸前与延伸后的品牌资产综合指数，并求指数下降的百分比（结果保留一位小数）。
某家电企业新推出一款智能净水器，决定沿用其主营厨电产品已有的知名品牌名称「清风」，以借助既有品牌声誉快速打开市场；同时该企业另一事业部在海外市场为同类净水器注册了完全不同的新品牌「BlueSpring」，以规避单一品牌的风险并覆盖不同细分市场。前者采取的品牌策略类型是____策略，后者采取的品牌策略类型是____策略。