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某企业为一款新上市的智能水杯制定价格方案：撇脂定价下单价为320元，预计首年销量6万台；渗透定价下预计首年销量可达16万台。经测算，两种方案的首年销售收入恰好相等。则渗透定价的单价应为每台____元，该策略通过较低单价换取更大销量，属于新产品定价策略中的渗透定价。
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某企业计划推出一款便携榨汁杯，预计年销量为 8000 台。该产品单位变动成本为 25 元，年固定成本总额为 200000 元。若企业采用成本加成定价法，以总成本为基础，按 20% 的成本加成率确定价格，则该产品的单位价格应为（ ） A. 55 元 B. 60 元 C. 62 元 D. 65 元
某新创茶饮品牌在为一款季节限定饮品定价时，经理们分别提出了四项考虑：甲认为应先测算原料、人工与租金等各项支出的总和以确定价格下限；乙主张参照周边同类茶饮店的售价来定位；丙强调新品上市期可适当上调价格以塑造高品质形象；丁提醒需关注年轻消费群体对新品的价格敏感程度。上述四位经理的考虑中，分别主要体现了影响定价的哪一类因素？ A. 甲—成本因素，乙—竞争因素，丙—需求因素，丁—产品因素 B. 甲—成本因素，乙—竞争因素，丙—产品因素，丁—需求因素 C. 甲—需求因素，乙—成本因素，丙—竞争因素，丁—产品因素 D. 甲—竞争因素，乙—成本因素，丙—需求因素，丁—产品因素
某连锁咖啡店在工作日早上8点前对同一款拿铁定价18元，工作日8点后定价28元，周末全天定价32元。这种依据购买时间不同而制定不同价格的定价方法属于（ ） A. 成本加成定价法 B. 需求差异定价法 C. 目标利润定价法 D. 随行就市定价法
某科技企业推出一款新品。若采用撇脂定价，单价定为199元，预计首年销量为50万台；若采用渗透定价，单价降为129元，预计首年销量可达90万台。以首年销售收入比较，渗透定价比撇脂定价多多少万元？（1万台=10000台）A. 860万元 B. 1660万元 C. 2110万元 D. 11610万元
某景区对游客实行需求差异定价：本地游客票价80元/人次，年客流30000人次；外地游客票价120元/人次，年客流20000人次。现考虑取消差异、实行统一价100元/人次，预计本地客流降至28000人次，外地客流升至26000人次。与差别定价相比，统一价方案下景区年门票收入将如何变化？ A. 增加60万元 B. 减少60万元 C. 增加41万元 D. 收入不变
某在线英语培训机构的课程策划要素包括：①提升学员职场外语沟通能力；②包含64节视频课时与配套电子讲义；③学员普遍期待配套课后答疑与每月学习进度报告；④赠送一年的求职简历外审与模拟面试服务；⑤规划未来引入AI实时口语陪练功能。依据产品整体概念的五个层次（核心产品、基础产品、期望产品、附加产品、潜在产品），要素④属于____层次，要素⑤属于____层次。
某景区对国内游客门票定价120元，对持学生证的学生定价60元。这种依据顾客群体不同而制定不同价格的定价方法属于需求差异定价法中的____差异定价。
某品牌推出一款降噪耳机，策划文档中列出：①帮助用户在通勤途中获得安静的休息体验；②40mm驱动单元、蓝牙5.3、续航40小时；③两年免费换新、上门维修服务。依据产品整体概念，①属于产品整体概念中的____层次，③属于____层次。
某乳制品企业在新品酸奶上市时，将同一口味酸奶按家庭装、便携杯装和儿童小包装分别设计，放入同一提盒中配套销售，这种做法属于下列哪种包装策略？A. 类似包装策略 B. 等级包装策略 C. 组合包装策略 D. 再使用包装策略
某饮料企业对同一款果汁同时采用两种包装做法：一是推出「250ml便携装＋1L家庭装＋1.25L聚会装」的系列容量供不同场合选购；二是在外盒内附赠一只可重复用作水杯的塑料杯，以提升包装的附加价值。这两种做法分别对应的包装策略类型是（ ） A. 差别包装策略与再使用包装策略 B. 相似包装策略与配套包装策略 C. 再使用包装策略与差别包装策略 D. 等级包装策略与更新包装策略
某乳制品企业开发一款新型低温酸奶，严格按照新产品开发流程的规范顺序推进。目前已完成创意产生、创意筛选、产品概念发展与测试三个阶段，则下一阶段应为____；若该阶段完成后进入商业分析，经测算项目预期盈利能力达不到企业战略要求，企业应做出的正确决策是____；若后续市场试销取得良好反馈，则最后一个阶段是____。
某智能家居企业计划进入家用清洁机器人市场，先按年龄、收入、生活方式等变量对潜在顾客进行细分，得到五个子市场，再逐一检验其是否符合有效细分的基本条件。下列对细分有效条件的判断中，正确的是：A. 只要五个子市场的规模差异明显，细分即有效，无需考虑可测量性 B. 子市场规模够大且有利可图，即满足可盈利性，但若企业资源无法差异化覆盖各子市场，则不满足可行动性 C. 只要各子市场对企业营销组合的反应一致，就满足可区分性，说明细分有效 D. 细分标准一经选定便不可更换，否则细分结果不具备可进入性
某家居企业共有四条产品线：收纳用品（3个产品项目）、清洁用品（5个产品项目）、厨房用品（2个产品项目）、家纺用品（4个产品项目）。关于该企业产品组合的描述，下列选项完全正确的是（ ） A. 宽度为4，长度为14，平均深度为3.5 B. 宽度为3，长度为14，平均深度为3.5 C. 宽度为4，长度为13，平均深度为3.25 D. 宽度为4，长度为14，平均深度为4
某家电企业拟为新推出的智能空气净化器开展品牌策划。策划部五位成员分别提出了工作重点：甲主张先明确品牌区别于竞争者的独特价值与目标市场；乙主张设计品牌名称、标志及视觉识别系统；丙主张规划广告投放与社交媒体传播活动；丁主张核算本季度车间电费与原材料采购支出；戊主张制定品牌延伸与品牌组合管理策略。其中不属于品牌策划核心内容的是谁的主张？A. 甲 B. 丙 C. 丁 D. 戊
某企业推出一款智能保温杯，其策划方案包括：杯身采用304不锈钢材质、可显示水温的LED屏、三年质保；提供免费刻字定制服务；品牌宣传强调“温暖随行”的生活理念。上述内容中，属于产品整体概念中“附加产品（延伸产品）”层次的是（ ） A. 304不锈钢材质与LED屏 B. 三年质保与免费刻字定制服务 C. 保温的基本功能 D. “温暖随行”的生活理念宣传
某智能家居企业准备切入老年健康管理市场，策划人员对市场细分的有效性进行检验。他们提出了以下四条判断标准：甲：各子市场的购买力水平、需求强度等特征能够被实际测量和量化；乙：子市场之间在需求特点上必须存在可识别的明显差别；丙：子市场必须与竞争对手的现有细分方案完全一致，以便跟进模仿；丁：企业具备足够的资源、渠道和技术手段进入并有效服务于所选子市场。若按照市场细分有效性的基本条件逐一审查，下列哪一项判断是正确的？A. 四条均符合细分有效性条件 B. 甲、乙、丁符合，丙不符合，因为有效细分要求的是企业可进入、可行动，而非追随竞争对手的既有方案 C. 乙、丙、丁符合，甲不符合，因为需求特征无法量化也不影响细分有效性 D. 丙、丁符合，甲、乙不符合，因为细分有效性只取决于企业资源条件
某连锁咖啡企业拟对其顾客市场进行细分，营销部提出四项做法。下列哪一项属于有效市场细分必须满足的基本条件？A. 将各子市场命名得朗朗上口，便于品牌宣传 B. 细分出的子市场必须具有可衡量性，即其规模、购买力等特征能够被量化识别与测算 C. 各子市场的消费者偏好必须与企业现有产品完全一致 D. 细分的子市场数量越多越好，至少应划分出十个以上
某国产手机品牌策划新品上市时，市场部对微观环境要素进行界定：①为公司芯片供应的某半导体厂商；②负责终端销售的授权经销商；③本品牌手机的目标消费者；④同价位段的其他手机品牌；⑤国家出台的《电子商务法》。在上述五项中，属于微观营销环境要素的共有____项，其中第⑤项属于营销环境中的____环境。
某饮料企业拟将市场细分为以下四个子市场，并对其细分有效性进行评估：①子市场甲的规模、购买力等特征可以量化测算；②子市场乙是企业现有渠道和传播手段能够触达并服务的；③子市场丙内部消费者需求高度一致，与其他子市场在需求上存在明显差异；④子市场丁规模足够大、购买潜力足以支撑企业专门的营销投入。上述①②③④依次对应的市场细分有效条件，正确的一项是（ ） A. 可衡量性、可进入性、可区分性、可盈利性 B. 可衡量性、可盈利性、可区分性、可进入性 C. 可进入性、可衡量性、可盈利性、可区分性 D. 可区分性、可进入性、可衡量性、可盈利性