市场营销填空题简单

关键绩效指标体系 — 市场营销填空题

整合营销传播 IMC效果评估与ROI AI 三重审校通过

题目

在整合营销传播效果评估中，按指标反映的时间与性质不同，KPI体系可分为衡量传播活动执行过程的过程性指标和衡量最终传播成效的____指标两类。品牌知名度、购买意向这类反映消费者心智变化的指标属于后者，而曝光量、触达人数、互动率等反映活动执行情况的指标属于前者。