国际品牌策略 — 市场营销选择题

某中国家电企业进入欧洲市场，其品牌组合包含三个品牌：品牌A（全球统一高端形象，已建立较强国际声誉）、品牌B（在各国形象差异大）、品牌C（新推出，尚无任何品牌资产）。企业目标为：①最大化整体品牌资产积累与协同效应；②控制初期品牌推广总成本；③尽快借助已有声誉打开新市场。若企业决定采用品牌延伸（利用现有品牌推出新品类）而非新创品牌或混合策略，则下列判断唯一正确的是： A. 应选品牌B延伸，因其形象差异大，说明适应性强，适合承接新品类 B. 应选品牌A延伸，因为其国际声誉强，品牌延伸可通过正向杠杆作用低成本传递质量信号，最有利于同时实现三个目标 C. 应选品牌C延伸，因为延伸能帮助其从零开始独立积累资产，与目标①最契合 D. 三个品牌的延伸效果完全相同，因为品牌延伸成败仅取决于新品类质量，与原品牌资产无关