促销组合与整合营销传播 — 市场营销填空题

某工业设备企业生产高单价、技术复杂、购买决策高度理性的大型机床，客户数量少而集中，购买过程需多轮技术谈判。企业对四种促销工具在“推动成交效果”维度的评分依次为：广告2分、人员推销5分、营业推广3分、公共关系4分（满分5分）。据此，该企业在促销组合中应以____作为最核心的促销工具；同时，企业对各渠道的传播信息、口径与品牌形象进行统一设计与协同管理，以确保向顾客传递一致的信息，这种传播管理理念称为____。