消费者购买行为类型 — 市场营销计算题
题目
某市场调研组用两个量化指标判断消费者购买行为类型:介入度 H=商品价格÷消费者月收入,H≥0.3 为高介入,H<0.3 为低介入;品牌差异度 d(1~10 分),d≥5 为品牌差异大,d<5 为品牌差异小。判定规则:高介入且品牌差异大为复杂购买行为,高介入且品牌差异小为化解不协调购买行为,低介入且品牌差异大为寻求多样化购买行为,低介入且品牌差异小为习惯性购买行为。已知消费者小赵月收入 8000 元,最近购买了一款价格为 3200 元的办公椅,购买前她高度介入、认真搜集信息,但市面各品牌办公椅在功能与舒适度上打分后测得品牌差异度 d=3。请计算小赵此次购买的介入度 H,并依据判定规则指出其购买行为类型。