药品广告与价格管理 — 医学填空题

某药品生产企业拟在大众传播媒介发布其生产的非处方药的广告，须向省级药品监督管理部门申请取得药品广告批准文号。根据《药品管理法》及药品广告管理相关规定，该药品广告批准文号的有效期为____年；而处方药只能在国务院卫生行政部门和药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告，不得在大众传播媒介发布广告，其原因是处方药凭____方可购买和使用。